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==================“與輝同行”直播間迎來開播后的首位明星。1月31日晚上8點，演員劉德華、導(dǎo)演寧浩準(zhǔn)時現(xiàn)身“與輝同行”抖音直播間，為即將上映“春節(jié)檔”的電影《紅毯先生》站臺。鏡頭前，劉德華與寧浩身著印著“紅毯先生”LOGO字樣的紅色T恤衫，就電影《紅毯先生》，與董宇輝對談。

劉德華、寧浩作客“與輝同行”抖音直播間/圖源：“與輝同行”抖音直播間截圖 劉德華與寧浩圍繞《紅毯先生》，分享

，后來由于工作沒時間就沒參與拍攝，感覺挺遺憾。”而談及《紅毯先生》的電影主題，董宇輝提出了自己的看法：“我看完之后，覺得電影更多的是表達(dá)人想要溝通，但無法被理解。”劉德華也表示：“是希望利用我們這一行，最接近和了解的東西，跟所有不同類型的人進(jìn)行共情，因為普通人也會有面臨這種狀況的時候。”“巨星效應(yīng)”帶動了預(yù)售票的銷量，不足15分鐘，《紅毯先生》30萬張電影票便被一掃而光。在此后10分鐘內(nèi)分兩次補(bǔ)貨的40萬張電影票也在數(shù)秒內(nèi)售罄。截至直播結(jié)束，《紅毯先生》的60萬張電影票已全被沽清。劉德華登場后，“與輝同行”直播間人氣激增。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，在劉德華進(jìn)入直播間后的半小時，“與輝同行”直播間觀看人數(shù)峰值超160萬，登上抖音直播間人氣榜榜首。截至發(fā)稿前，該場直播累計觀看人次已超2300萬，新增粉絲超28萬，點贊數(shù)超5億。

圖源：“與輝同行”抖音直播間 電影主創(chuàng)走進(jìn)直播間并不是新鮮事，坐擁龐大流量、主打短平快內(nèi)容的抖音已經(jīng)成為電影宣發(fā)不能錯過的陣地。針對直播間在電影宣發(fā)上的規(guī)劃等問題，1月31日，時代周報記者分別向抖音、東方甄選相

導(dǎo)演郭帆與吳京等主創(chuàng)與俞敏洪、董宇輝對談后，“中國電影工業(yè)化的發(fā)展”等話題引發(fā)熱議；《孤注一擲》抖音官方賬號累計收獲2.4億點贊，粉絲364萬，發(fā)布影片播放量在百億級；《封神?朝歌風(fēng)云》導(dǎo)演烏爾善與于適、娜然“空降”抖音帶貨頭部主播小楊哥直播間，20萬張電影票在幾秒內(nèi)銷售一空。在主創(chuàng)的時間與精力、宣發(fā)費用均有限的情況下，“線上路演+直播賣票+票補(bǔ)分發(fā)”儼然是性價比更高的宣發(fā)模式。烏爾善在接受媒體采訪時表示，電影想要往三、四線城市輻射，需要做更下沉的直播，“網(wǎng)友建議去哪個直播間，我就和我們的團(tuán)隊說必須去，盡量讓更多的人知道這部電影。”電影主創(chuàng)團(tuán)隊走進(jìn)直播間背后，除了平臺的流量優(yōu)勢，還源于頭部主播強(qiáng)大的號召力。中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱向時代周報記者表示，頭部主播擁有一批忠實粉絲，他們?nèi)バ麄髂牟侩娪爸档糜^看，粉絲覺得比較信賴。所以，很多影視作品在短視頻平臺無論是通過直播間賣票，還是宣發(fā)，都嘗到了很多甜頭。為了幫助從業(yè)者更好玩轉(zhuǎn)抖音電影宣發(fā)，抖音嘗試也給出了方法論。去年9月20日，抖音舉辦電影秋季閉門會，分享對電影宣發(fā)新環(huán)境、新模式、新策略和新玩法的思考，同步發(fā)布《電影宣發(fā)方法指南》。抖音方面表示，憑借龐大的真實路人盤、高互動的多元玩法組合，抖音打開了電影宣發(fā)的新局面，并以直接、快速、強(qiáng)有力的“票房轉(zhuǎn)化力”提振市場。“在抖音的助推下，黑馬突圍、爆款出圈的故事正在頻頻上演。”具體而言，抖音認(rèn)為做好電影宣發(fā)的兩個

將影片話題與傳統(tǒng)文化、網(wǎng)絡(luò)熱梗、平臺挑戰(zhàn)賽相結(jié)合，孵化出多個爆款短視頻內(nèi)容，向更多圈層的路人用戶種草，話題播放量逾23億。陣地經(jīng)營即沉淀內(nèi)容和用戶，帶動全平臺熱度。2023年“國慶檔”票房冠軍《堅如磐石》以官方號為主陣地，不斷釋出獨家刪減片段以還原電影全面，引發(fā)用戶興趣與相

和《封神?朝歌風(fēng)云》的票房走勢都呈現(xiàn)“長尾”效應(yīng)，上映次周及以后票房占比高達(dá)90%、86%。來自抖音的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔，抖音用戶觀看電影相關(guān)視頻的次數(shù)超過1238億次，98%的票房過億電影均在抖音進(jìn)行宣發(fā)，抖音電影話題播放量同比增長163%，與電影票房大盤162%的增速保持同步。為什么是抖音而非其他平臺？向凱認(rèn)為，抖音的普及度相當(dāng)廣泛，再加上抖音捆綁了今日頭條、西瓜視頻等APP，能夠通過算法精準(zhǔn)推送用戶感興趣的內(nèi)容，“相較而言，用戶在其他短視頻平臺很難直接快速地接收到想要的信息。”不過，流量加持亦有可能變流量挾持，好內(nèi)容才是電影宣發(fā)的根基。“抖音對電影預(yù)熱、票房預(yù)售確實起到一些作用，但真正能讓觀眾去買單的，還是要看電影的本質(zhì)，內(nèi)容才是至關(guān)重要的。”向凱直言，預(yù)熱做得再好，如果電影口碑不及預(yù)期，也可能出現(xiàn)流量反噬，得不償失。 ijaoqkhp






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