漢皇印象看準運動人群，打造運動補水面膜

沒人動的痛

　　面膜，作為護膚品領域的一種普遍又特殊的品類，一直是市場上競爭極為激烈的產(chǎn)品。隨著市場銷售渠道的不斷拓展，每年有如經(jīng)歷一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，而這種競爭也越發(fā)有白熱化趨勢。如今，面膜品牌良莠不齊，也存在著各種品質(zhì)問題，讓消費者在購買時缺乏信心，找不到自己可以信賴的品牌。面對這樣的情況，漢皇印象品牌及時作出戰(zhàn)略步驟調(diào)整，在適應不斷發(fā)展變化的市場環(huán)境的同時，也為廣大女性帶來美麗福音。

　　2017年，漢皇印象品牌的戰(zhàn)略步驟調(diào)整包括：產(chǎn)品領域調(diào)整、產(chǎn)品結構調(diào)整、銷售渠道調(diào)整三大版塊，這標志著漢皇印象品牌堅持品質(zhì)與宗旨的初心不變，也昭示著其對未來面膜產(chǎn)業(yè)競爭的態(tài)勢變化提出了新判斷、新方案。

　　近年來，隨著全民健身計劃的深入推廣和多項國際賽事的相繼承辦，越來越多的人投入到各項體育運動中。從普通的強身健體觀念到一種時尚健康的生活方式，國人們正用行動改變著自己的生活。龐大的運動人群，需要更為專業(yè)的護膚用品來為之提供美膚保障。縱觀全國面膜護膚品市場，還未推出任何專項運動領域的美護產(chǎn)品。2016年下半年，漢皇印象將目光對準運動人群，攜手馬拉松國際冠軍、超跑女神吳敏，重磅推出為運動人群量身定制的護膚神器——漢皇印象系列補水面膜。此次美膚與運動的跨界合作，成為漢皇印象在“美麗只為你”的愿景之路上的又一戰(zhàn)略性進展。



　　經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，長期的戶內(nèi)外運動在減脂的同時也帶走了體內(nèi)大量水分，使皮膚處于嚴重缺水狀態(tài)，變得干燥緊繃。而常年的風吹日曬也導致肌膚變黑、松弛老化。為填補市場空白，漢皇印象面膜研究團隊，針對運動后肌膚修復護理需求，從天然花果、植物中精粹抗氧精華，并運用漢皇印象獨特的調(diào)配技術融入面膜等產(chǎn)品中，推出四款專屬補水面膜：漢皇印象水動力補水面膜、漢皇印象玫瑰水凝面膜、漢皇印象臻妍香薰面膜、漢皇印象臻妍修護面膜，為跑步人群深層次補水保濕并輸送營養(yǎng)，同時主動消除自由基，深層煥發(fā)運動人群肌膚的美麗源動力。漢皇印象選擇運動人群這樣一個龐大的群體，是對品牌本身發(fā)展的挑戰(zhàn)和證明，也是其另辟蹊徑，邁出面膜市場花樣跨界合作的歷史性一步。此四款面膜一經(jīng)推出，已獲得消費者如潮的好評，亦成為2016-2017年度面膜市場新寵。



　　此前，漢皇印象品牌一直在垂直渠道不斷努力，堅持把控品質(zhì)的同時不斷擴大市場份額。但在快速發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代，勢必需要基于市場變化而拓展新的銷售渠道。2016年下半年，漢皇印象也將腳步伸向電商平臺，淘寶企業(yè)店鋪和京東店相繼開設，重點推出：漢皇印象水動力補水面膜、漢皇印象玫瑰水凝面膜、漢皇印象臻妍香薰面膜、漢皇印象臻妍修護面膜四款主打產(chǎn)品。截止至2017年初，僅僅半年的時間銷量不斷攀升，并獲得了眾多新老客戶的一致稱贊。

　　今后，漢皇印象將一直秉承“美麗只為你”的品牌文化，從市場需求、用戶細分等專業(yè)市場化運作出更多更豐富的美膚產(chǎn)品，以滿足不同人群的美膚需求。